Regels voor influencer marketing in België: wat moet je vermelden?
Bijgewerkt op 5 juli 2026
In België moet reclame herkenbaar zijn als reclame, ook wanneer een content creator die maakt in ruil voor een gratis product of dienst. Dat betekent dat een creator een samenwerking duidelijk moet vermelden, bijvoorbeeld met een label als "samenwerking" of "in ruil voor", zodat het publiek weet dat het om betaalde of geruilde content gaat.
In het kort
- Reclame moet herkenbaar zijn als reclame, ook als de vergoeding een ruildeal is, geen geld.
- Vermeld een samenwerking duidelijk, bijvoorbeeld met een label of hashtag zoals "samenwerking" of "#ad".
- De verantwoordelijkheid ligt bij zowel de creator als de zaak die de samenwerking aanging.
- Deze gids is algemene informatie, geen juridisch advies; raadpleeg bij twijfel de FOD Economie of JEP.
Het basisprincipe: herkenbaarheid
De kern van de Belgische regelgeving rond reclame, ook op sociale media, is dat een consument moet kunnen zien wanneer iets reclame is. Dat geldt evengoed voor een ruildeal als voor een betaalde samenwerking: het gaat niet om of er geld is uitgewisseld, maar om of de creator een voordeel kreeg in ruil voor de content.
Concreet betekent dit dat een post over een gratis maaltijd, product of dienst een duidelijke aanduiding moet krijgen, zodat volgers weten dat het om een samenwerking gaat en niet om een spontane, onbetaalde aanbeveling.
Hoe je een samenwerking correct vermeldt
Een duidelijk, zichtbaar label werkt het best: "samenwerking met [zaak]", "in ruil voor een gratis product" of een vergelijkbare, ondubbelzinnige vermelding, bovenaan de post of duidelijk in beeld, niet weggestopt onderaan een lange tekst. Vage formuleringen die de samenwerking verdoezelen, voldoen niet aan het principe van herkenbaarheid.
Platformen zoals Instagram en TikTok bieden vaak een ingebouwde "betaalde samenwerking"-functie. Gebruik die functie erbovenop een duidelijke tekstvermelding voor het beste resultaat.
Wie is verantwoordelijk?
Zowel de creator als de zaak dragen verantwoordelijkheid: de creator omdat die de content plaatst, de zaak omdat die de samenwerking aanging en er baat bij heeft. Spreek daarom vooraf af dat de content correct gelabeld wordt, zodat dit geen punt van discussie wordt achteraf.
Voor concrete, actuele richtlijnen kan je terecht bij de FOD Economie en bij JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame), die beide informatie publiceren over reclame-etikettering op sociale media in België.