Wat is een micro-influencer?
Bijgewerkt op 30 juni 2026
Een micro-influencer is een content creator met een relatief klein maar sterk betrokken publiek, vaak tussen 10.000 en 100.000 volgers op één kanaal. Ze maken content over een duidelijk thema, zoals food, mode of fitness en hebben meestal een hechtere band met hun volgers dan grote namen.
In het kort
- Micro-influencers zitten qua bereik tussen nano (klein, zeer lokaal) en macro (groot, breed).
- Hun kracht is betrokkenheid en vertrouwen, niet ruw bereik.
- Voor een lokale zaak telt een betrokken publiek in de juiste stad zwaarder dan een groot publiek ver weg.
- Samenwerken kan vaak in ruil (gratis product of dienst) in plaats van met een mediabudget.
Nano, micro, macro: waar liggen de grenzen?
De termen verwijzen naar de grootte van het publiek. De grenzen zijn een conventie, geen wet en verschillen licht per bron. In de praktijk worden ze vaak zo gebruikt: een nano-influencer heeft ongeveer 1.000 tot 10.000 volgers, een micro-influencer 10.000 tot 100.000, een macro-influencer 100.000 tot een miljoen en een mega-influencer meer dan een miljoen.
Belangrijker dan de exacte grens is het patroon: hoe kleiner het publiek, hoe persoonlijker en betrokkener het meestal is. Een nano- of micro-creator antwoordt nog op reacties, kent de buurt en voelt aan als een echte aanrader, niet als een advertentie.
Waarom micro-influencers werken voor lokale zaken
Een lokale zaak heeft geen miljoen kijkers nodig. Ze heeft de juiste paar honderd nodig: mensen die in de buurt wonen en die kunnen langskomen. Een micro-creator met een publiek in jouw stad levert dat bereik gerichter dan een grote naam met volgers door heel het land.
Daar komt betrokkenheid bij. Kleinere makers krijgen vaak verhoudingsgewijs meer reacties en opslaan per post. Hun aanbeveling weegt zwaarder omdat ze geloofwaardig blijven. En omdat de inzet kleiner is, lopen veel samenwerkingen op ruil: een gratis gerecht, product of dienst in ruil voor content.
Volgers zijn niet alles: waar je echt op let
Een hoog volgersaantal zegt weinig als de betrokkenheid laag is of het publiek niet bij je past. Kijk naar drie dingen: hoeveel mensen reageren en opslaan of het publiek in jouw regio zit en of de stijl van de maker bij je merk past.
Op Plekt kunnen creators hun bereik laten verifiëren door hun Instagram of TikTok te koppelen. Geverifieerd bereik toont het echte volgersaantal, zodat je niet op een opgeklopt cijfer afgaat.
Nano-, micro- en macro-influencers vergeleken
| Nano | Micro | Macro | |
|---|---|---|---|
| Volgers (indicatief) | 1.000 - 10.000 | 10.000 - 100.000 | 100.000 - 1 miljoen |
| Betrokkenheid | Hoog | Hoog tot gemiddeld | Lager |
| Vergoeding | Vaak in ruil | Meestal in ruil | Meestal betaald |
| Sterk voor | Hyperlokaal, niche | Lokaal merk bouwen | Brede campagnes |